“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月10日《南方都市报》）

　　佳洁士的这则广告，大家都是熟悉的。没想到就连这样的广告也是骗人的。虽然说其危害并不大，死不了人，可是，如此骗人的勾当也是让我们深恶痛绝的。上海工商部门对佳洁士的查处，是值得叫好的。这一次罚款600多万元，必然能让佳洁士吸取教训。问题是，这600多万元罚款装进了谁的腰包？

　　其实，答案很简单，这会是工商部门的一笔收入，即使按照罚款需要按照一定比例上缴财政的规定，依然会有相当一笔资金留在了工商部门，成为了工商部门小金库里的财富。问题值得纠结的恰恰在这个地方，罚款模式的市场监管，最终受益的却未必是消费者。“市民被骗，监管赚钱”的怪圈何时才能打破？

　　现实生活中，有很多负有对市场监管责任的部门。也都有各种各样的法律法规，在这些法律法规中，无疑对问题商品的罚款是主要的手段之一。罚款原本是应该的事情，没有罚款如何让问题商品生产和经营单位吸取教训？但是，罚款的这笔钱如何使用也是值得关注的。

　　笔者以为，既然问题商品伤害的是消费者，这笔罚款就应该想尽一切办法，让消费者受益，也就是说这笔罚款应该最终成为消费者的补偿，而不能是监管部门的财富。那么，该如何将这笔罚款用在消费者身上呢？当然，有人会说，总不能把这笔罚款再返还给消费者吧？是的，这笔罚款无法返还给消费者，这是很不现实的，甚至是可笑的。一来，根本无法找到这些消费者；二来，受骗的消费者如此之多，分到每个人的身上，也就没有任何意义了，或许连一分钱都分不到。

　　但是，即使是这样，也不是让问题产品查处走进“百姓受骗，监管赚钱”怪圈的理由。我们需要用另外一种方式，用这笔罚款造福消费者。

　　其一，投入更多资金奖励举报线索。就是要用这笔资金鼓励市民个个勇于去当王海，一方面可以提高举报积极性，另一方面这也是补偿消费者的一种好形式，还能净化市场。

　　其二，积累罚款资金发放生活用品。虽然说，对于一起问题商品的查处，看着罚款很多，却不可能补偿所有消费者。但是，我们能不能由地方上的监管部门统一保管问题产品的罚款？按照一年计算的办法，在春节的时候，将所有罚款积累在一起，购买牙刷、牙膏，赠送给全体市民。虽然东西不值钱，却可以让消费者找到上帝的感觉。

　　其三，问题商品企业直接反哺请罪。也就是说，惩罚佳洁士，未必非要直接罚款，而是在其纠正错误之后，用降低商品价格的形式，向市民请罪。比如说，佳洁士的牙膏如果是10元一管的话，发现问题后，上市的价格就要改成7元，让消费者直接受益。

　　稿源：荆楚网

　　作者：郭元鹏