新民网4月19日报道，上海一家“山寨”医院利用百度竞价排名登上头条。只要患者在该搜索引擎中搜索有“九院”元素的词语，搜索结果排名第一的就是该医院通过最高竞价而占据的网页链接，这家“山寨”医院通过这种手段来误导患者。

　　虚假医疗广告的信息已经不是第一次进入人们视线了，然而在这起事件中，同样需要被批评的还有百度的竞价排名机制。竞价排名，作为一种按效果付费的网络推广方式，能够使得很多本来并不起眼的企业或商品登上头条，进入到大众的视线中。然而，这其中存在着大量的虚假信息，竞价排名也因此受到社会各界的怀疑。早在2008年，央视就对百度竞价排名的黑幕进行过曝光。既然已经被批评，为何改造后的百度竞价排名依旧公然扮演虚假广告“帮凶”的角色呢？

　　究其原因，最重要的应当是商业利益。但是作为企业，百度通过竞价排名追求利益无可厚非，可作为百度的核心商业模式，竞价排名机制却存在不少漏洞，医疗信息更是虚假广告的重灾区。搜索关键词，首页几乎全是各家医院的链接，而消费者，尤其是老人，很难辨别这其中包装精美的虚假信息，很多得病的人更是求医心切，不会仔细进行核查。不少标榜着“药到病除”、“根治”的虚假广告让患者一次次燃起希望，又一次次摔到谷底，不仅严重地侵害了他们的权益，也欺骗了他们的感情。

　　虚假信息伤害的不仅仅是消费者，同样也有百度自身。信誉是一个企业发展的根本，百度作为中国最大的搜索引擎，在国人心中有着重要的分量。人们在百度搜索相关的信息，内心对其刊载的内容是充满了信任。然而一次次的上当、一次次的曝光让百度一次次遭到批评，信誉也不断受到怀疑。在网易曾经的一次调查中，有91.17%参与的网友表示曾有在百度搜到虚假网站的经历，并有80.59%参与的网友表示作为一个普通网民，不原谅百度。

　　对于百度而言，要赢得市场就必须充分地尊重消费者的权利。不要一味地让消费者自己提高辨识能力，消费者使用的是百度的服务，百度应该尽可能创造良好的环境。百度有号召力，有影响力，同时也应该有承担社会责任的魄力。对于竞价排名的相关信息，百度应该进行核实和管理，不要辜负了国人的一片信任。

　　稿源：荆楚网

　　作者：林青