近日，工商总局公布了12起典型违法案件。通报了某些利用名人进行营销的虚假广告案件，其中赵忠祥、侯耀华、李金斗等人被点名。（11月16日《华西都市报》）

　　在这些通报的典型案件中，侯耀华等人以参与推荐、证明、节目访谈等形式，为发布广告的企业站台，共同制造虚假广告，损害消费者权益。所以，被工商总局以典型案例形式向社会公布。

　　明星做虚假代言，工商总局点名通报，虽然不能完全消除明星虚假代言给民众造成的伤害，但是对被通报人来说，确是对其虚假代言行为的否定和提醒，也警示其他“名人”在做产品代言的时候，要多了解产品本身的特性，不做虚假代言。

　　工商总局的点名通报，让我们看到了有关部门整治虚假广告的决心，但是，笔者以为，查处虚假广告，不能只拿“侯耀华们”开刀，不能只是点名通报了事。

　　首先，作为名人，要珍惜自己的名誉。不能为了金钱，什么广告都接，什么话都说，更不能给虚假产品站台。要珍惜自己的名誉，不负民众的信任。否则，按照新《广告法》的要求，不仅名誉受损，要退回违法所得，还要接受工商部门1倍以上，2倍以下的罚款，有的甚至还要承担法律责任。

　　其次，作为民众，要提高辨别能力。要有自己独立的辨别是非，辨别好坏的能力，不能人云亦云，更不能唯“名人”马首是瞻。不能名人说什么就是什么，不能名人用什么自己就用什么，适合自己的才是最重要的。

　　再次，作为广告经营者，要如实宣传自己的产品。按照新《广告法》的要求，虚假宣传产品，损害消费者合法权益的，消费者有权依照有关产品质量、消费者权益保护、食品安全等法律、行政法规规定等，要求其承担相应法律责任。

　　然后，作为广告发布者，要严格审核广告的真实性。不管是报纸也好，电视台也罢，都要加强投放广告的审核，不能为了广告费将虚假广告推送给广大民众。因为，新《广告法》规定，发布虚假广告的，不仅要没收广告费用，还要处以广告费用3倍以上10倍以下的罚款。广告费用无法计算的，处100万元至200万元的罚款。

　　最后，让我们以新《广告法》为绳，以自省自律为镜，以加强监管审核为帆，打一场整治虚假广告的攻坚战，助力广告市场的健康发展，维护消费者的合法权益。

　　稿源：荆楚网

　　作者：上官鹏