近日，新版《葫芦兄弟》于30年后再登电视荧幕。但是，整体“萌萌哒”的画风、毫无新意的故事内容和场景动作，惹来众多批评。有观众吐槽，制作方打着“怀旧情怀”的旗号进行创作，实际上是在日渐多元、激烈的竞争面前，躲进集体记忆里逃避、取巧。（7月21日《南方日报》）
集体怀旧，确实能够迅速成为一个文化市场的热销卖点，然而集体式怀旧，很容易陷入情怀炒作的误区，总是拿着情怀说事儿，观众始终会有审美疲劳的那一天。正如前不久上映的《大鱼海棠》一样，即便是倾注片方多年心血、令观众等待12年之久的情怀巨制，也没能在口碑上赢得全票通过，人们不禁要问：是情怀不管用还是不够用？
其实，话说回来，《葫芦兄弟》的翻拍“失败”，是偶然也是必然。存在偶然性的原因，在于这几年飞速发展的“快餐文化”，不断涌现的情怀电影，早已将观众的审美疲劳放大到极点，这一点，在去年上映的《大圣归来》上体现得尤为明显，很多人质疑《大圣归来》是借着情怀赚钱，虽然当时导演并没有承认，但不得不说，观众的质疑心理已经暗自生长。
同样的，我们还可以看到，当《魔兽》票房一路飙红的时候，也有这样的心理站出来质疑是情怀消费，但是这些质疑瞬间就被的魔兽“死忠粉”们的反驳所盖过，《魔兽》能取得全球4.3亿的票房，可见情怀消费的巨大市场。然而《葫芦兄弟》却没有这样的好运气了，要知道，对于80后、90后来说，葫芦娃的形象早已刻上了一个时代的烙印，如果不是特别出彩的，根本动摇不了这样的情怀，这就是新版《葫芦兄弟》饱受诟病的必然。
可关键问题却是，《葫芦兄弟》的重制和重播，确实有顺应当下情怀消费的嫌疑。让不少80后、90后重温童年，本来立意相当之好，然而，不可忽视的是，这股高涨的“怀旧”情绪，也存在因过度消费导致“虚火”蔓延的隐忧。泛滥的情怀，内容空洞的套路题材，无论是《魔兽》还是《葫芦兄弟》，无一不是披着“情怀”的外衣，想让观众为这份怀旧情绪埋单，尽管情怀的变现能力很强，但也不免会有消磨殆尽的一天。情怀用多了，就是套路了。
虽然情怀电影饱受诟病，但也有可取之处。《大圣归来》的高票房，就是国产动画发展借助IP创造优秀故事的典范，而那些还未上映的情怀电影同样也可以借鉴这一模式，只有有了良好的故事，加上用心的创作，就能够真正赢得观众。
从这层意义上来说，情怀的使用，往往需要一个良好的故事作为基础，动画作品也是一样。不论是原创故事还是发展IP，关于情怀的使用，都需要适可而止，在具有良好的故事基础下，用心去做画面和音乐，这样的作品观众是会感受得到的，中国的传统文化、传统思想以及美丽山水都是中华民族的瑰宝，如果在动画中能够利用起来，那么不仅仅会受到国内观众的欢迎，同样也会得到国外观众的青睐。
稿源：荆楚网
作者：宋潇
（作者： 编辑：刘展）
