最近西安通过一系列精彩的抖音视频，让众多的网友爱上了它。“肉夹馍、摔碗酒、麻辣米线、快闪活动”等等在网络上大火，让众人爱不释手。截至2018年5月26日，抖音AAP上关于“西安”这个话题的挑战人数已达12.3万。早在2018年４月1９日，西安市旅游发展委员会就与抖音短视频达成合作意向，对“古都”西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全国传播优秀传统文化和美好城市文化。在这个自媒体发展极快的时代里，西安市打破以往城市形象宣传的传统做法，迅速跟上了网络时代的节奏，成为了真正意义上的网红。
从中不难看出，基于技术创新的新兴传播媒介给予传统文化新的活力，使其迸发出新的生命力。其实，这些技术本身并无价值，是当今时代的使用者，也就是广大群众赋予其价值属性，因此，利用好这些新兴事物及技术，可能是当下的传统文化传播应该去考虑的问题。更多的反映民族特质和风貌的传统文化，例如传统工艺及民俗等等，如果拥有了更多趣味性的出场方式，会更加贴近群众，更加亲切，且会焕发出新的活力，说不定某天就会成为“爆款”，拥有更大的知名度。
目前，快手、抖音等短视频APP以其创新的产品设计，精致的特效滤镜，强大的受众细分推荐功能等受到越来越多的人的关注与喜爱，与政府主导的官方媒体的宣传相比，这些人人可拍摄短视频，可随时传播的APP则更具吸引力。文化范畴中，既有下里巴人也有阳春白雪，每个人口味不同，喜好不同，但是大众传播的时代，最喜闻乐见的还是以大众传播媒介去传播的，使广大民众获得感性愉悦的日常文化形态，即大众文化。所以，相比于那些不可触及的“高大上”的文化符号，真实而有趣的生活也在另一个层面上展现了中国文化，官方传播与大众流行的个体文化相互补充，或许才可以更好更加细腻的展现中国文化。
而且此种传播方式不仅仅是在中国市场上流行甚广，对文化的外传也大有裨益。目前，抖音正在积极拓展海外市场，效果也让人赞叹，在其海外版musical.ly视频里，一位中国女子穿着一席白色纱质长衫，戴着古代头饰，用古筝弹奏《青城山下白素贞》。中国古代的服饰、古典民乐、传说故事都在一段小视频里得到展现。这样的方式消除了传统文化与受众之间的隔阂感，加强了中国文化的对外传播。所以在这个时代，历史与现代、新与旧、古典与时尚，不再是非此即彼的单选题。相反，两者相互交融，可能会传递出更美妙的传播魅力。
由此可见，在信息时代，技术革新与传播方式的变革才能使我们更好的传播传统文化，讲好中国故事，树立文化自信。
来源：荆楚网
作者：王慧娴
学校：中南财经政法大学
（作者： 编辑：詹蔷）
