吴双建：李时珍“傍”张娜拉是好事

张娜拉雨中跪拜李时珍

　　湖北本地媒体称，蕲春县县委书记熊长江宣布张娜拉为“李时珍形象大使”。这则消息让这位韩国女星又在互联网上火了一把。
　　一些舆论认为，张娜拉负面消息缠身，不可代言中国伟大的医圣；其二，张娜拉是韩国人，这个国家将中医称之为韩医，无权代言；其三，李时珍都已逝去多少年，代言个啥啊？
　　总而言之，大多舆论的指向，是将事件上升到了国籍和民族的层面，上升到对中国文化争夺的层面。“李时珍”此时的身份，不是简单的中国古代的医圣，而是中国人的代表，是要和韩国在世界上争中医和“韩医”的王牌。
　　这种良好的情感初衷，也恰好是这件事件炒作的兴奋点。韩国负面消息缠身的女星，中国古代中医始祖，中韩两国对“中医”还是“韩医”的争议，两国网民不友好的情绪……一个不太知名的小县蕲春，一下成为网民的焦点。
　　换个说法，地方政府在宣传时，就考虑到了这些可能出现的效应，在策划时，就考虑到了这些对比性强，落差巨大，网民情绪所在的元素。
　　我不知道，韩国媒体是否有报道，韩国网民有没有骂张娜拉是“韩奸”。但如果反过来，一位中国女星去代言“韩医”，会是什么下场？这的确在拷问两国网民的气度。中韩两国历史上的交集复杂，中医韩医只不过说法不同，起源于中国是一定的，但是在生活应用中的确是两国共享，这也是现状。以着韩国舆论的现状，张娜拉应该承受着更大的舆论压力，何况还牵扯上了承认“中医”身份、而身为“韩医”的爷爷。
　　从这方面来说，一位韩国人把李时珍给“形象”了，是“韩国输了”，是对中国传统文品牌的正名，是件大好事，怎么变成了舆论对张娜拉的炮轰？
　　因此，张娜拉当李时珍形象大使事件，只是一个简单的商业行为。据我所知，蕲春不仅在建李时珍工业园，而且还在拍摄李时珍的电视剧。“李时珍形象大使”的宣传和策划，只不过是这些链条中的一环，让商业利益最大化罢了。这与湖南省更名为“阿凡达省”，张家界南天一柱改名为“哈里路亚山”的本质并不一样，在那件事中，网民只是事件炒作中，被逗来逗去，调戏来调戏去的蟋蟀。
　　其实根本原则在于，一个商业行为，请什么明星代言，被形象的是谁，哪个国籍，明星形象如何，根本无须争议。
　　稿源：荆楚网
　　作者：吴双建