刘洪：新媒体10万+怎么做

　　荆楚网消息（通讯员 宋传玉） 新媒体10万+怎么做？这是很多人都在思考的问题。

　　日前，新华社高级记者、新华网官方微信前负责人、新华网总编助理刘洪应华中科技大学新闻评论研究中心、新闻与信息传播学院邀请，为华中科技大学新闻与信息传播学院的同学们讲述了自己的心得。

　　在新闻评论茶座上，他针对同学们的评论作品进行现场点评，在《新媒体10万+怎么做》的讲座则围绕着新媒体时代的特点、结合个人工作经历为同学们分析了新媒体形式下评论的转变，并以微信为例阐述了如何运营新媒体。

　　新媒体评论要简洁、幽默

　　如何写好新媒体评论？针对同学们的评论作品，刘洪认为：

　　第一，与传统评论相比，新媒体评论逻辑体系更加清晰。比如说传统新闻评论最简单的逻辑体系是首先、其次、再次、最后，但在新媒体环境下，有时可以变换为1、2、3、4、来表达，这样有时显得更加清晰，便于手机等新媒体的阅读。

　　第二，传统评论段落比较饱满，讲究起承转合；但新媒体评论段落应简短，大段大段的文章会使读者产生阅读的痛楚感，一两个自然句组成的段落会更加简单清晰，崇尚写五六百字的文章。

　　第三，文章忌平铺直叙，隔几段得有一个槽点，真正好的文章，会使读者产生特别的印象，而不是一本流水账。应注意影响力和传播力，题目和开头要足够的新颖，开头可以打破常规，一两句话，甚至一两个字都可以。

　　第四，以平视的角度进行写作，同时要有适当的幽默，幽默是最好的传播力。

　　新媒体10万+是怎么来的？

　　根据运营新华社新华网新媒体的探索与思考，刘洪向同学们分享了"刚刚体""一字文"等现象级微信稿件的诞生过程与影响。谈到新媒体如何做到10万+，扩大影响力？刘洪总结出以下几点：

　　第一点，转变文风。文章的写作要转变一本正经的文风，灵动、轻松、活泼、幽默的文风更受欢迎。其次，迅速作出反应。在新闻出来后，反应迅速就会占得先机，如果文章还不错，就可迅速得到广泛传播。

　　第二点，要快说、敢说、能说、会说。如今舆情复杂，怎么在新媒体环境下写出有战斗力的文章？首先社会需要一锤定音，而舆论对媒体有特殊的期待，必须及时的发声，比如新华社、人民日报会在关键时刻有一锤定音的效果。敢说话，并不等于会说话，一定要注意尺度火候。当然还要确保内容完全正确，包括留言的管控。

　　第三点，不能一味阳春白雪、孤芳自赏。应更接地气，更贴近年轻人。不然，辛辛苦苦发出的报道，却无人问津，甚至远远比不上个别自媒体随意编发的文章。但同时要警惕低级趣味。不赞成谐音卖萌，二次元，应注重文字本身的韵味。

　　第四点，标题要有张力，向标题党说不。标题需要精心设计、反复锤炼，要灵动、留有余味、有适当的数字和关键词。标题党虽然会带来点击量，但会降低品味，应看重长远效应，不能为了吸引眼球而太低俗，丢了品味。

　　新的新华体更迅速、更灵动、更有传播力

　　谈到以前的新华体，大家会想到"严谨""气势磅礴""宏大叙事"，刘洪强调新的他们正在做的是"诗意的文字+精良的图像+极简的排版"，会更迅速、更灵动、更有传播力。

　　刘洪以新华网"一字文"系列的微信文章为例，他指出"一字文"能火的原因，首先是标题简练。有时候要反其道而行之，化繁为简的方式为受众提供新鲜感，又唤起了受众的好奇心；其次是文字凝练。摒弃了长篇大论，站在高处说教、喊口号的话题形式，以五六百字的文章与网民共同学习和交流；最后是用图片说话。图片的选取和布局大有考量，"一字文"系列的图片不仅精美，同时还能表达一定的内容，省去了冗长的文字陈述。

　　刘洪还指出，接下来要关注知识化，融媒化，集成化。比如说解析新闻内核、溯源信息真相、回应舆论关注、深挖兴趣话题等都需要知识作支撑。现在都在手机上看新闻，单纯的文字肯定不行，需要各种各样的元素，生产移动传播融媒体产品就成了现实所需。新闻信息最终还是服务型的，要有服务意识，集成化就是聚合生活服务板块，接入第三方服务入口，为生活服务。

　　讲座的最后，刘洪向在场同学们分享了自己的对于新媒体时代写作的几点感受。他说，还是相信内容为王，但是内容绝不仅仅限于文字。技术非常重要，谁掌握了技术,谁就拥有了平台，谁拥有了平台，谁就拥有了内容。他还强调，不能"照搬照抄"，要宣更要传。原创才是真格调，用真心传播，避免假大空。