何叶丽：雷人语获创新奖，比创新更创新

　　21日，记者在首届中国休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商颁奖典礼上获悉，这条曾经出现在宜春旅游政务网站首页，轰动一时的“雷人”宣传语，原来竟是宜春市旅游局联合国内知名旅游营销策划专家共同策划的营销策略，并获首届“休闲、旅游营销创新奖”。（重庆晚报12月23日）
　　当时江西宜春宣传语“宜春，一座叫春的城市”出来以后，这句不怎么文雅的词汇作为一座美丽城市旅游的宣传语，被广大网友认为看似打响了城市旅游品牌，实则是降低了城市的品味，甚至是玷污了城市的形象，曾一度受到舆论的诟病。只是没想到的是，这么一句广受争议、轰动一时的“雷人”宣传语，竟获得首届“休闲、旅游营销创新奖”，这更让人大跌眼镜。
　　“创新”为何？第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。创新意味着改变，推陈出新、气象万新、焕然一新，无不是诉说着一个“变”字；可是笔者从笔者对这句宣传语的理解看，这句“宜春，一座叫春的城市”，既没有更新，也没有创造新的东西，更没有改变什么，而更多的则是带有暧昧和挑逗的性质吸引大众的眼球，从而达到宣传的效果。从真正创新的要求来看，一项标准也没有达到。
　　这句极为“雷人”的宣传语获得“休闲、旅游营销创新奖”再一次挑动了大众的的神经，吸引了大众的眼球。或许是创新的标准被重新定义了，或许是实在没有比这句“宜春，一座叫春的城市”叫得更响亮的宣传语了，也或许是这句“宜春，一座叫春的城市”更具有号召力、感染力和影响力，让原本广受争议的它再次来接受大众的质疑。让一句广受诟病的宣传语获创新奖，这一举措比创新奖更创新。
　　“创新”二字不可随意曲解，更不可随意摆弄。创新要有价值、思想和深度，这种带有暧昧和争议的宣传语都能称得上是创新，或许创新得价值和意义真的被磨灭了。在笔者看来，雷人语获创新奖，拿创新二字做吸引目光的眼球，这又是一次社会焦灼浮躁的心态在作怪，不可怪也不可奇，或许下一个创新奖来的更雷人。
　　稿源：荆楚网
　　作者：何叶丽