周义兴：虎林大米预售券真能“保值升值”吗？

　　日前，上海良友集团宣布推出乐惠新米预售活动。据了解，新米预售券价格为52.8元，可领取一包10公斤重的新米，与虎林大米去年在普通超市上市的售价持平。针对新米上市后可能会出现的价格变化，良友集团表示预售券具有“保值升值”作用。即以良友便利零售价为准，如果同一品种的新米上市价格低于预售价格的，消费者可享受差价返还；如果新米上市价格高于预售价格的，消费者无需补差。（《解放日报》9月3日）
　　就此，显而易见，这次上海良友集团推出的虎林大米预售券，以及其打出的“保值升值”、“差价返还”与“无需补差”口号，无疑是一种商家追求自身利益最大化的市场促销行为。不过尽管如此，笔者对上海良友集团所号称的虎林大米预售券“保值升值”功能仍然怀有疑问。
　　首先就市场竞争要求看，虽然应该承认，在法律法规没有明文禁止性规定的条件下，包括上海良友集团在内的所有商家尽可以以“八仙过海　各显其能” 方式在市场自由展开竞争。然而同时需要注意的是，这样的自由竞争必须是要以商家在履行全面、真实披露相关商品信息义务后，才能说是正当的。在此具体就以这次的虎林大米预售券来说，虽然在表面上，这次上海良友集团在推出大米预售券同时，针对同一品种的大米价格向消费者作出了“保值升值”、“差价返还”与“无需补差”的承诺。可问题的关键同时也众所周知的是，即便是同一品种的虎林大米，其中也会因为不同规格与等级的原因，在价格上会存在一定差别。所以在此前提下，或许有消费者自然而然地想问：这次良友集团所推出的虎林大米预售券针对的是同一品种、相同规格的大米吗？倘若若是，那虽然是好，不过也需要对消费者说清楚才是；而如果不是，那良友集团所作出的“保值升值”承诺准确性是不是会被打上折扣？并也是不是也应该在推出大米预售券的同时一并在市场公开作出说明？
　　还有就消费者权益保护要求讲，虽然可以肯定，就现有市场大米竞争较为充分的环境中，消者在决定买何种品牌、什么规格与级别的大米，已经享有了相当的选择权。不过如果具体就这次上海良友集团推出的虎林大米预售券而言，由于10公斤装的价格已经顾定为52.8元，那就保护消费者正当权益要求讲，将这固定的价格与固定的品种、规格与级别挂钩，显然不仅应该，而且也是能否有效保护消费者权益的重要前提。而其中道理说来也简单，因为如果在大米品种、价格已经固定前提下，如果规格、级别却没有固定，那良友集团的“保值升值”不仅可能会陷入纸上谈兵的尴尬，并且消费者权益的保护也同样可能会面临一定的风险。就此而言，上海良友集团在此问题上显然还要作出进一步的说明。
　　当然在此也要强调的是，笔者之所以要对上海良友集团推出的虎林大米预售券提出上述问题，并非是说商家的承诺有水份，更不是说商家的促销行为是在误导消费者。而真想说的是，商家的促销行为要想消费者所想。否则，相关的促销行为的市场效果难免会被打上折扣。对此，不知上海良友集团以为如何？
　　稿源：荆楚网
　　作者：周义兴