张木森：恶俗广告赚眼球只会适得其反
近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆打出了一句雷人的宣传横幅：“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”引来不少市民侧目，并让许多路人感到反感，不愿意进去吃饭。（9月13日人民网）
广告是商家宣传自己的重要方式。虽说广告的目的就是让更多的人能够记住某种产品，但广告能够让受众记住什么，恐怕还是值得思考的问题。
如果从传播学的角度来讲，恶俗广告由于敢于采用庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，在影响力方面确实有其独到之处，相信每个看到恶俗广告的人，都会对其留下非常深的印象——虽然这种印象可能大都是因为反感。
但是，商业广告除了给潜在用户留下印象外，还承担着树立品牌形象的重要功效。恶俗的广告不仅会让受众感到反感，还会对该品牌产生抵触情绪。就像新闻里提到的那样，一些顾客看到这样恶俗的广告之后，也就不愿意去用餐了。商家自以为绝妙的炒作，带来的却只是负面的效果，显然是南辕北辙了。
实际上，在市场经济条件下，商家任何形式的广告宣传，除了要引来消费者的关注，最终还是赢得消费者对于该产品或者该品牌的认可。只有赢得了消费者的认可，商家的产品和服务才有销路，广告的最终目的也才得以实现。如果商家们滥用恶俗的信息，眼球倒是抢到了，却同时也消费者大跌眼镜甚至倒了胃口，又如何能够奢望自己的产品能够热销？
广告应该有个底线，这些只靠恶搞出名的商家们，恐怕只会像许多恶俗广告的始作俑者一样换来适得其反的效果，最终搬起石头砸了自己的脚。
稿源：荆楚网
作者：张木森
(本文来源：荆楚网 编辑：)
关键词：张木森
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