马雪健：让交通安全宣传接“地气”

　　12月2日“全国交通安全日”，由武汉市交管局与楚天尚漫出品的全彩多幅多格漫画读本——《交规总动员2》正式面世，10万册图文并茂的读本将于近期发放到市民手中。（12月2日荆楚网）
　　随着经济的飞速发展，交通拥堵、交通事故、交通问责等频频拷问着政府的社会管理能力，并成为媒体聚焦的重点，因此，如何让交通安全主题宣传深入人心、持续长久，这是为媒体及相关单位提出的时代命题。12月2日“全国交通安全日”，继《交规总动员》产生了良好的社会反响后，武汉市交管局一鼓作气，再度与主流媒体联手，打造《交规总动员２》，以轻松、搞笑、易懂的表现方式，让主题宣传紧接“地气”。
　　近日，在微信朋友圈中流传一部名为“国外震撼心灵的违章宣传片”，该片以温馨的生活场景开始，凸显交通事故后的强烈反差，并从肇事司机的表情当中，摄人心魄，给人以警醒。而这所谓的“震撼心灵”，正是捕捉到了民众的生活细节，以最真实的、通俗的甚至是草根化的表现手法，以小见大、触碰情感、引发共鸣，最终实现口口相传。
　　当然，在国内，也不乏这样优秀的主题宣传片，而他们的共同特征正是能够贴近民众生活，紧扣时代特征，把握舆论诉求，引发主流情绪聚合，契合了主题宣传的出发点与落脚点。
　　今年“全国交通安全日”宣传活动的主题是“抵制七类交通违法”，包括超速、超载、酒驾、毒驾、闯红灯、占用应急车道、不礼让斑马线。这些潜伏在我们身边的、如同定时炸弹一般威胁我们生命安全的违法行为，如何以舆论的力量为其拉上“警戒线”，这是相关部门及媒体人应共同思考的问题。
　　媒体在日常工作中强调“走基层、转作风、改文风”，而对于主题宣传也同样要“走转改”。我们会看到，那些喜闻乐见的宣传方式，将会比那些口号式的宣传模式更具有传播效力。而对于主题宣传的效果，我们要的是“细水长流”，而非“轰轰烈烈”。我们期待走心的宣传作品，或许，对《交规总动员》的推广与普及，正是一种让“高大上”接“地气”的全新尝试。
　　稿源：荆楚网
　　作者：马雪健