11月13日，国家工商总局通报了赵忠祥、侯耀华、李金斗等12起典型利用名人做虚假广告的案件，包括冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案。河北省工商机关对广告主处以责令改正违法行为，以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处以91.82万元罚款。（11月13日《华西都市报》）

　　“李敏镐的爱尚土豆”、“郭德纲的藏秘排油茶”、“邓婕的三鹿奶粉”等虚假广告现象在我国可谓是层出不穷，甚至代言的是本人压根用不到的东西，没孩子的去代言奶粉，出门开车或者有司机的去代言自行车。针对广告“虚假代言”现象，我们不能简单的“一罚了之”，不能简单的“头痛医头脚痛医脚”，我们要找准病根，对症下药，治疗“虚假广告”这个“顽疾”。

　　今年4月份出台的新《广告法》明确规定了“广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明”。既然新《广告法》做出了如此明确的规定，为什么依然还有人“铤而走险”，不怕“河边湿鞋”呢？

　　笔者认为最主要的原因则是“违法成本”过低。虽然新《广告法》规定“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人也应与广告主承担连带责任”。这就造成了代言人一种侥幸心理，只要不造成重大损害，就没什么大事，纵观此次违法代言广告事件，国家工商总局对赵忠祥等名人违法广告也仅仅是受到了“责令改正、消除影响、罚款”等处罚，91.82万元罚款数额相较于几百万甚至是上千万的广告收入无疑是“冰山一角”，除去罚款依然有可观的收入，对他们的惩罚似乎“不痛不痒”，没有起到足够的威慑和警醒作用。

　　其次就是代言人的“精神钙的缺失”。名人作为公众人物，社会引导性强，带动效果明显，作为明星代言人，应该对代言产品的证件进行严格审核，规范代言广告词，不编造浮夸，一旦代言了假冒伪劣产品，影响的不是某个人，而是千千万万。有的代言人却没有认真审核，甚至是明知假冒伪劣产品，依然为产品进行代言，误导消费者，被利益蒙蔽的良知，在金钱面前“挺不直脊梁”，缺乏对人民群众的责任心缺失正确的价值观，缺“精神之钙”。

　　最后则是相关部门的监管“缺位”。作为广告的审批和监管部分，对于虚假广告负有不可推卸的责任，监管部门都没有防范到位，让明星怎么能及时发现呢？尤其是存在质量问题的产品，相关部门的监管缺位之责不可推脱，另外监管部门只重视了广告主的监管，却对广告经营者和广告发布者置之不理，也是造成虚假广告泛滥的原因之一。

　　稿源：荆楚网

　　作者：田杨