武汉成了世界樱花之乡？武大喊日本人来赏樱！3月17日，一则由武汉企业在东京闹市投放的户外广告迅速引发关注及争议。

　　此文动向君本不愿意写，因为不想为炒作者推波助澜，但又觉得有必要探讨几个严肃话题，只好一边行文一边将相关方的名字隐去。

　　首先，武汉和日本哪个是世界樱花之乡？毫无疑问，樱花最早起源于中国，但武汉伸头自称世界樱花之乡真的好吗？的确，这个世上没有樱花之乡的评比，自封一个似乎也无法说三道四。但另一个不可否认的事实是，现代的观赏樱花却是日本人培育出来的。樱花开时热烈，落时缤纷，短暂的绚烂之后便随即结束生命的“壮烈”精神与日本的国民特性非常相近，所以，已经逐渐成为日本的象征，民间将其视作“国花”。

　　与日本人争樱花之乡，武汉网友立即炸开了锅：“班门弄斧”、“太尴尬了”；反倒是日本网友淡定得多：“这有什么好争的，好的东西都是韩国的”。韩国躺了枪，武汉此时何尝不像我们曾经嘲讽过的那个韩国？

　　其实，武大的樱花与日本确实有些渊源，最早是1939年由侵华日军留下。1938年10月底，武汉三镇相继沦陷，武汉大学珞珈山校园亦遭日军侵占，被辟为中原司令部。一位少将提出，“惟值此春光明媚，尚欠花木点缀，可自日本运来樱花栽植于此，以增情调”。

　　提及此处，必然会联想起日本侵略中国的那段回忆，这算不算自揭伤疤，把不堪的过去无知且愉快地请人来观赏玩耍？而且，邀请的对象还是那场不堪的制造者！

　　1939年日军的确在武大种下樱花，不过那30株到50年代已基本死绝。1972年中日邦交正常化，日本向中国赠送了1000株大山樱，其中的50株被转赠给武汉大学。

　　换句话说，武汉大学现在的樱花，并不是当时被侵占留下的。

　　同样是樱花，由侵略罪证到友好见证，武大这所百年名校照单全收，这是历史，谁也抹不去。所幸，当前我们看到的友好之樱覆盖了罪恶之樱，似乎暗示历史潮流，唯有和平友好才能流芳于世。动向君觉得，武大樱花，引无数国人流连，其背后的意义也正是如此，以史为鉴，面向未来。尤其是在当前中日关系仍处低迷的时期，武大樱花，犹如中日关系变迁的活化石，意义不同寻常，敞开胸怀，喊日本人尤其是年轻人来看看，是件好事。

　　最后，动向君同时也想提醒，企业炒作扬名无可厚非，但要注意控制风险，别让你所在的城市和城市里的人为企业的任性埋单。

　　其实，这样的广告并不是第一次出现，2015年，武汉热干面就曾出现在纽约时代广场的大屏幕上。

　　广告背后的投放者，与这次樱花之约都是同一家在汉企业。企业并没有宣传武汉城市形象的义务，这个非常好理解。明眼人都看得清楚，这样的广告，以国际传播之名行国内宣传之实，走出口转内销路线，其初心是炒作企业自身。

　　那么，企业有没有宣传所在城市的权利呢？经济学有个名词叫“外部性”，是指企业的行为所产生的成本及后果，不完全由企业来承担。企业如果对社会产生积极的影响，叫正外部性，反之称为负外部性。企业生产污染环境，就是典型的负外部性。

　　“樱花之乡”广告引发了外界对武汉及武汉人形象的争议，其中不乏质疑，那么，企业的这种行为就是负外部性，武汉及武汉人被这家企业揩了油。

　　城市形象就是这座城市里每一个人的羽毛，谁都没有资格污染！（动向新闻 史果 任卓）