艾琳：综艺节目“去流量化”是个好兆头

　　前几日，湖南卫视综艺节目《声临其境》正式收官。节目自开播以来，凭借创意与质量，吸引了大量观众。节目总导演徐晴在采访中表示，在邀请艺人时会着重考虑那些兢兢业业、默默拍戏的演员，而不会邀请那些频上综艺的“流量”明星。尽管好评差评兼而有之，但节目的“去流量化”还是得到了多数观众的认可。（3月22日 《羊城晚报》）

　　综艺之风掀起后，几乎每个卫视频道都会有一两个拿得出手的综艺节目。在众多竞争对手面前，如何保持高收视率和话题率？这就要靠创意，同时也靠“流量”。而好创意并不能信手拈来，单靠创意和实力似乎也并不保险，不如直接请几个当红流量小生为自己“站台”来得痛快。对节目而言，“流量”明星就是一张拿得出手的名片，“流量”意味着大量粉丝和资金，也意味着节目能大获“成功”。综艺与“流量”的结合，几乎使综艺节目变成了“流量”明星的代名词，观众开始习惯于在综艺节目中看到那些熟悉的明星面孔，综艺好像也成了一些明星展示自我的专属平台。

　　为了获得关注度，适当地请些“流量”明星是可以理解的，也是无可厚非的。可一旦综艺节目过度倚重“流量”，那么节目内涵就容易被“流量”的光环所掩盖，节目本质就容易被制作者、被观众习惯性地忽视。这样的综艺节目，不健康，也缺乏意义。因此，《声临其境》能主动“去流量化”，是个好兆头。这显示出更多节目制作者已逐渐将关注点从“流量”明星身上移开，并将更多名气不高甚至不为人知的优秀演艺人员置于聚光灯下。

　　其实，《声临其境》并非是首个“去流量化”的综艺。此前不久，《演员的诞生》在浙江卫视热播，与《声临其境》类似，大部分参与者都并非是“流量”明星。《演员的诞生》聚焦演技，《声临其境》则聚焦台词和配音，两者着重点不同，但均为观众还原了影视剧经典桥段，向观众展现出了新演员和老戏骨间的经验碰撞。与其他明星综艺相比，这两档综艺的最大意义在于，没有将焦点放在明星身上，而是通过明星的表演，成功地将焦点放在了“表演”这门学问上，让更多观众能认识到“演员”这份职业的专业性和艺术性。这样的综艺节目，会使观众觉得更“走心”，更贴近现实，也更能产生文化传播效应。

　　由此可见，能否制作出高人气综艺，关键不在于“流量”是否强大，而在于是否有足够的创意和内涵。“流量”充其量只能为节目增添看点、刷高收视率，然而，在短暂的热播过后，节目是否还能成为经典，是否能为观众、社会乃至国家贡献出传播主流文化的力量，绝不是由“流量”说了算的。综艺创作者须得秉承责任感，创作出更多良心综艺，为优秀文化站台发声。

　　来源：荆楚网

　　作者：艾琳