重口味恶搞式广告不能仅道歉了事

　　近日，某智能锁品牌“双11”广告《拆弹专家》引发了热议，广告中为了凸显品牌特点，宣扬智能锁的特性，“拆弹专家”每次任务都被炸成各种形态，最后竟被炸的只剩一只手。（12月4日央视新闻）

　　广告营销是企业产品抢占市场提升知名度的必要手段，一条好的广告能迅速的扩大企业的认知度并提升企业销量。因此，企业的广告营销为了吸引受众眼球，通常会采取各种特色的创意模式，这本无可厚非。但是，如果广告营销只重视“眼球效应”，不顾社会舆论与道德标准，那么这类的广告必将被人民所抵制，发布这样广告的企业也必将收到适得其反的恶果。

　　《拆弹专家》这类广告充斥着重口味恶搞式的营销，公然的拿拆弹排雷的战士恶搞，不仅不能称之为创意，反而处处显示了广告制作人道德的缺失。然而，即便如此，重口味恶搞式的广告还是屡禁不止。因为此类广告能迅速博人眼球，企业即使受到舆论的抨击，也能在短时间内获得大量的关注，从而提升品牌的“知名度”。所以哪怕受到了社会舆论的批评，企业最多也就是撤下广告，发布一篇道歉声明便可草草了事。不管是以上哪种结果，其宣传的目的都已达到，且不会再有后续的惩罚，企业经过一番改头换面，再度包装，二次宣传的目的便可达成。这样看来，企业用重口味恶搞式广告宣传明显利大于弊，所以，才会有越来越多的企业采用这类广告营销模式。

　　当然，我们也应该看到，这类广告虽出自商家，但核心却是广告创意团队。据悉，《拆弹专家》的创意团队曾表示，智能锁是低关注度的产品，不下猛药很难出彩，团队认为鸡汤式的广告泛滥成灾，段子式的广告也蔚然成风，随波逐流还有什么出路呢？于是就联想到了暴力美学的方法。创意团队没有一个符合社会主义核心价值观的创意导向，只顾出吸引眼球，却忽略了引导大众应有的道德和底线。

　　我国《广告法》对于电视广告有着严格的审查机制，但对于网络广告的审查就相对比较宽松，这也给了部分重口味恶搞式广告商提供了钻空子的机会，从而也给予了部分道德底线模糊的企业可乘之机。

　　对于重口味恶搞式广告，我们不能让企业仅仅道歉了事，还需对其加大处罚力度，让企业体会切肤之痛，才能从源头上遏制此类广告的产生；其次，我们还要在全社会宣传社会主旋律，增加正能量广告的投放量，从而引导广告创意者树立积极正向的创意思路；再次，抵制此类广告不能仅靠企业和创意者的自觉，还应该在广告审核监察环节把好关，严格筛选，杜绝任何企业或个人钻空子，用法律和制度的牢笼来制约重口味恶搞式广告；最后，遏制此类广告还需要广大人民群众积极参与，共同监督，为营造良好的广告环境共同发力。

　　稿源：荆楚网

　　作者：陈双太