记者日前从国家广电总局获悉，今后医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，播放时长不得超过1分钟，且不得以任何节目形态变相发布，也不得以电视购物短片广告形式播出。（8月28日《新京报》）
对于国家广电总局禁止广告时长超过1分钟，有人认为这是本未倒置，因为广告不在长短，而是在于内容。此话有一定的道理，但广电总局的这个规定，是特指医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等广告，这项措施是否有效改变广告乱象，还得试了再说。
广告虽然在于内容的真实，有的广告只有能抓住重点，确实越短越能吸引人。但对于医药、保健、美容等类别的广告是在一分钟之内很难说清楚的。这几年，一些医药、保健、美容等类别的广告之所以很少做“品牌广告”，而是采用专题讲座的形式，是因为这种形式更容易吸引人。特别是医药、保健类广告，主要针对的是一些中老年人，广告如果不打感情牌，不用一些生动的例子，不与用户进行互动就很难打动观众。因此，广电总局对此类广告限长1分钟，可以有效地制止此类广告乱象。
再说，那类医药、保健、美容类广告节目，由于时间超长，造成了极大的视觉和听觉污染。现在一打开广播、电视，此类广告类节目就充斥音频，浪费了大量的社会资源。此类节目有的夸大其词，有的混淆是非，有的说得天花乱坠，很能迷惑人。俗话说，假话说上一百遍就成了真话。试想，那些身体不太好的中老年人在家没事做，打开电视、广播，就会看到、听到这样的节目，听多了，看多了，能不动心吗？现在广电总局对此类广告限长1分钟，可以让民众看到更有价值的节目，让更多中老年人不再上当受骗。
医药、保健、美容类广告，由于不能说疗效等，所以不能用简明扼要的语言进行品牌宣传，只能用那些时长较长的专题类、谈话类、互动类节目来引诱患者。广电总局加强对医药、保健、美容类广告节目的监管，给此类广告套上时长的紧箍咒，使那些假专家、假医师没有了用武之地，不再让他们假借专家名义欺骗患者，是一个快速见效的好办法。
当然，要想让使广电总局的这个办法取得成效，更应控制此类广告的播出频次。譬如：每个小时不能超过3次，不然，如果此类广告压缩在1分钟之内后，播出频次上不加控制，每几分就播出一次，可能也会让人生厌。总之，“广告禁超1分钟”，这项禁令是否有效，不妨试了再说。
稿源：荆楚网
作者：胡建兵
（作者： 编辑：杨虹磊）
