近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。（10月25日 《北京青年报》）
很容易想象，宜家家居针对其产品定位以及目标群体，拍摄广告，其广告立意结合时下热点，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词，几乎说到了很多年轻人的心坎上，但是却是直抵痛处。之所以引发争议，就在于这样的广告词传递了社会焦虑情绪。
作为来自于瑞典的全球知名家具和家居零售商，宜家家居自从进入中国市场以来，受到了广大年轻人的喜爱。很多人将节假日逛宜家作为了一种休闲方式，甚至一些年轻人买房子后，在装修前，要先到宜家去逛一下，参考一下装修风格。大长假、小长假期间，进入宜家家居，用“人山人海”来形容毫不为过，因为互为和谐的产品系列在功能和风格上种类繁多，只要进去了，总有东西可以买回去。
俗话说，“一流导演拍广告，二流导演拍电影，三流导演拍电视剧。”之所以有这样的说法，是因为广告长则几分钟，短则几十秒，如果要拍出一则经典广告，在短时间内，表达出产品所要传递的理念，吸引公众的关注，还要让公众被广告所吸引，记住广告背后的产品，并愿意去购买，必须拥有一支超一流的优秀创意团队。
但是，广告有价，创意无价。创意需要对产品有清醒的认识，对目标客户有深入的研究，在此基础上，才能够将一闪而过的念头转化为广告创意。而对目标客户的研究，必须科学有效。年轻人选择宜家，是因为购买宜家家居的产品，价格便宜，而且节省空间。而年轻的受众群体在宜家里面能够感受到轻松，所以才有乐此不疲之感。
一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告语，传递的是年轻人的焦虑情绪，并且作为广告扩散，会让年轻人感受到压抑，广告用这样的创意，实在是失败之举。
稿源：荆楚网
作者：晏一琳
（作者： 编辑：郭金富）
