近日，记者在走访商圈动态时发现，诚品、西西弗、言几又、钟书阁等新式书店即将在北京多家购物中心开业。以书为核心，配套“影音、咖啡、餐饮、文创”等形式的“书+X”备受商圈青睐。其经营模式与当前中国零售业态超市+雷同，但又从细节上特立独行。转型升级的门店商户在商圈中逆势扩张，打造着以书为核心的复合式文化生活空间。（8月10日《北京晨报》）
日前，诚品书店创始人、台湾的吴清友先生不幸去世，引人唏嘘，也再次引发了市场对书店运营逻辑及发展趋势的思考。是的，书籍的营销模式早已今非昔比，再也不是仅租一个房子，放一些书售卖那样简单了。在书籍营销激烈的竞争面前，如果不做出改变，不仅无法摆脱书籍市场的颓废，更影响到“书香社会”的构建。
新式“书+X”书店，其实就是“复合式文化生活空间”，但尝试者若想涉足，需要满足有趣、有闲，甚至“有钱”等条件才能做到。书店事先选书、陈列，设计空间、布局，还要导购，经常举行交流互动活动，这些手段看似奇招，但书店方却要付出相当大的精力和成本，而这一切，多要顾客埋单。而且，这类营销模式具有很强的“诱导”色彩，需时刻保持客人的注意力和关注度。
“新型商业书店为读者提供了高品质、专业化、差异化的服务，颠覆着传统书店单一卖书的经营理念，引领着行业走入创新型、复合型和生活化的新时代。”这一阶段性胜利，鼓舞了一些人对此趋之若鹜。这值得称道，但买书、读书，难道非要配以“配套、影音、咖啡、餐饮”？这是在买书读书呢，还是在娱乐？想必真正读书的人，不会如此矫情。新式书店“书+X”，看似“大众”，其实基本上还是属于小众。
改革开放之前，人们基本上出于“无书可读”状态，想方设法去找书来读，成了那个时代几乎所有人的“规定动作”。而如今，书遍地都是，无论是纸质书还是电子书，早已不是无书可读的问题，而是想不想读的问题。可就是在读书如此便利的条件下，人们对书的兴趣反而淡化了。这一方面是由于社会生活的多样化，使大家分散了对书的注意力。而另一方面，是不是也说明人们的精神追求悄然改变了呢？
读书是发自内心的一种愿望，更是一种难以压制的冲动，而并不总是要靠其他非常规手段诱导。即便通过商业运作模式暂时吸引了一部分人对书感兴趣，可如果少了后面的那个“X”，恐怕还是无法长久。网络购物伴随着购书，怎么看都是“夹带”。虽然美日等国此类新型书店给了中国经营者一定的启发，中国书店的经营者们也在积极尝试这种小型化、重体验的售书方式，但要想改变人们如今对购书、读书淡化的现实，还是要从人的内心着手。
当然，这并非是说在目前营造“书香向社会”的时候，仍要故步自封，不去想办法让人们对书产生兴趣，而是想说，如何使人们充分认识读书的至关重要性，这才是根本。只有人们发自内心地爱书、买书、读书，才能有书籍市场的繁荣。
不可否认的是，如今无论是知识、信息，还是经验、技能等，不仅从书籍，从其他渠道也可获取。然而，作为有效提升人精神世界的书，其地位永远不会改变，不管是纸质的还是电子的。由此，拓展售书手段，想尽办法让人们贴近书籍，爱书读书，采用“书+X”新模式值得探索，即便有着“哄”人读书的意味，却也是一种较为有效的方法。可若想让人们养成买书、读书的习惯，还是要在全社会形成一种“书香”氛围。在爱读书之人受尊重、有地位的社会，人们对书自然趋之若鹜，难道不是如此？
稿源：湖北日报网
作者：刘天放
（作者： 编辑：刘文颖）
