5月26日，贵阳数博会上，百度CEO李彦宏在“人工智能”环节的演讲中称，为了保证更好的用户体验，百度新推出的“简单搜索”APP将永远不会投放广告。消息一出，舆论的矛头再次指向百度，此番演讲究竟是对臭名昭著的“竞价排名”的诚心忏悔，还是百度改头换面推广新产品的又一借口，个中因果，倒是耐人寻味。
百度的“竞价排名”由来已久，业内也是心照不宣，直到2年前沸沸扬扬的“魏则西事件”才让这一切搬上台面。尚且不谈百度对“魏则西之死”拿出了几分诚意，单就此后几次如同隔靴搔痒的企业改革来说，李彦宏此言的可信度就要打上折扣。
事实也确乎如此。广告投放始终是互联网公司实现搜索内容变现的一项重要盈利来源，放弃这块蛋糕并不现实，时至今日，搜索广告和信息流广告仍是百度推广的一大卖点，同时，也有媒体就指出“简单搜索”APP内仍存在莆田系医院的推介链接，只不过处在稍后的位置。如此看来，百度所声称的“永远不会投放广告”更像是一场文字游戏——以宣传为主极具有辨识度的“硬广”的确退出了搜索引擎的舞台，但并不意味着以搜索广告和信息流广告为代表的诸多隐性的“软广”就此消失，相反，它之于搜索引擎服务提供者，只不过是同样的营销目的换一种推送方式粉墨登场，一方面满足了用户体验，另一方面又成全了自己的腰包，何乐而不为呢?
在大数据投放如此精准的当下，“硬广”的市场萎缩是大势所趋，与此相对应的则是“软广”的大受青睐，但这种青睐背后的危机几何却是难以预知的，且不说公众对企业形象的好恶如何，但说公众因信息误导而遭受人财损失就够让人愤愤了。另一方面，搜索引擎服务提供者是否应当作为广告发布者而存在，是否拥有广告信息审核的职能，是否承担违法信息发布的连带责任，都是大数据时代下“软广”推介带给我们的新的思考。
《中华人民共和国广告法》第十四条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”然而现实是，由于广告发布者和搜索引擎服务提供者的身份定义模糊不清，审核和推介的责任失序，潜藏在大数据暗箱里的“软广”渐渐成为了“法外之地”，在没人管、没“法”管的尴尬境地下，有恃无恐地消费着公众对大企业的信任与依赖。
其实，现有的搜索引擎内的“软广”推介缺乏强效力的规制，折射出大数据背景下网络管理的缺位，“软广”推介不能仰赖企业自净，更需要法律底线的加持。在明确付费搜索结果与自然搜索结果区别的基础上，公众呼唤更主动且健康的传受关系，“软广”推介应成“法内之地”不仅仅是构想，更是公众的一种合理期待。
来源：荆楚网
作者：王莉媛
学校：华中科技大学
（作者： 编辑：詹蔷）
