7月26日，陕西旅游集团用“纣王妲己”做噱头，拍摄发布妲己“婀娜”起舞的抖音短视频，配“魔性”音乐用来宣传周原景区，遭网友群批是“为博眼球的低级趣味”。（8月1日中新网）
景区借历史文化名人揽客，本无可厚非，但用“纣王妲己”为景点“代言”，不但起不到很好的宣传效果，反而贻笑大方。
事实上，利用“名人效应”吸引游客是许多景区常见的“套路”。比如，在2012年莫言获诺贝尔文学奖以后，莫言文学馆就从门可罗雀变成门庭若市，前往其山东高密旧居参观的人更是络绎不绝。
同样是“名人效应”，为什么“纣王妲己拉客事件”让人如此抵触呢？笔者认为，原因有二：其一，这则抖音视频低俗且严重偏离主题，该视频用酒池肉林、风流香艳的前朝亡国之君去代言周朝文明发源地的西周故都，十分荒谬，严重违背人们心中向善向美的价值取向，只会受到贬损；其二，随着游客们的文化素质提升，参观故居，是慕名人名气而来，想身临其境去了解名人的生平境况，而“纣王妲己事件”并没有这种效用。
所以说，陕西旅游集团的这种做法与其说是宣传，不如说是哗众取宠，被网友吐槽是必然的。
其实，景区发展不能仅依靠“名人效应”，景区开发人员应当认真梳理文脉，把当地的历史文化展现出来，自然吸引游客。
西周发源地，本身就有很高的旅游开发价值。这里被誉为“青铜器之乡”，毛公鼎、大克鼎、墙盘等国宝级青铜器，都源出于此。“周原嫵嫵，堇荼如饴”，这是《诗经》中赞美此地物产丰美，苦菜都甘之如饴的句子。这难道不是周原该有的宣传吗？用“纣王妲己”这种拙劣的噱头来拉客，还不如深入挖掘其文化内涵，最终用其自身的“雅”来吸引人。
商业宣传应当求真求实，为博眼而媚俗赚来的经济利益终究不会长久。当前，文化宣传的优秀案例非常多，譬如《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化综艺类节目创意，调动文化自身的魅力去带动实体景区的游客流量。相信通过硬件软件升级，不仅能产生更大的经济效益，还可以更好地满足观众和游客的文化需求。
来源：荆楚网
作者：夏枫林
（作者： 编辑：廖逢倩）
