套路化的“悲情营销”当休矣

　　网购山西的滞销苹果，为何发货地却在广东？近日，一些商家假借“滞销”之名在电商平台销售水果，甚至使用了同一名老人的照片做宣传。类似“网售滞销水果”的悲情营销套路，引发热议。（5月14日《人民日报》）

　　进入互联网时代，商品的广告营销衍生出了许多新的形式，许多吸引人注意、抓人眼球的广告不断涌现。营销形式的多样，本来应该是市场活跃、市场主体参与度高的表现，但是，在商家追逐利益、搭热点政策“顺风车”的行为中，一些营销方式出现了变化，如果你经常逛淘宝可能会发现，不少商品都打着“滞销”的旗号，呼吁大家献爱心。

　　近年来，各地确实有过不少“爱心助农”策划，解决了农户的燃眉之急。但是，这种“爱心助农”、爱心帮扶的模式，被无良商家钻了空子，大量广告充斥在各类电商平台至上，跻身于营销热点之中，披着爱心帮扶的“外衣”，消费着人们的“爱心”，许多人因此中招。甚至一些卖家以此为噱头，却以次充好、强买强卖，不仅图文不符、商品质量低劣，而且无视消费着的合法权益，做“一锤子买卖”。

　　套路化的“悲情营销”当休矣。“悲情营销”在策略上不可谓不高明，但是打着这种噱头来进行商品营销，并不能搭上商品火爆销售的“快车”，而是在消解消费者的信任，伤害消费者的爱心。也混淆了市场信息，伤害了那些真正需要帮助的人，长此以往，爱心帮扶将何去何从？

　　爱心不应被消费，原本帮助陷入销售困境的农民对接市场需求的“爱心助农”政策，演变为“悲情营销”，也给政府和帮扶机构提了醒。利用互联网强大的关注力和号召力和吸引消费者的注意，是一个非常好的销售方式，但是最容易被有些人“利用”。需要政府有关部门组织、帮助大家学习科学的市场调研方法，采取多元的致富手段及灵活地应对不可抗力的办法，提供全面系统化的致富服务。

　　此外，互联网不是法外之地，互联网广告营销也要符合相关的法律法规，如若在销售宣传的过程中出现了造假行为，那无疑是在挑战法律，损害消费者合法权益的同时，也会招来消费者的唾弃，最终被市场抛弃，受到相关部门的依法查处。

　　来源：荆楚网

　　作者：孔令晶