吴双建：湖北旅游的机遇和挑战

　　有几个关于旅游的数据是令人担心的。去年，湖北省的旅游收入是640.87亿元，而同为中部的河南是1352亿元，湖南是732.71亿元。表面上看，湖北的旅游总收入虽算不上崛起，也谈不上塌陷。但是，如此向前回溯个四五年，湖北的旅游总收入还在中部排第一位。抛开总量不说，湖北旅游总收入的增长速度也同样不容乐观。
　　因此，在这个背景之下，湖北旅游的发展，何处何从，就成了全省上下比较关注的话题。在湖北省旅游论坛上，湖北省领导李鸿忠、李宪生、田承忠等，都出现在会场之上。（荆楚网7月12日报道）也绝非偶然。个人认为，湖北的旅游业正处在一个转折点，如果上下同心协力，就有可能一飞冲天，但是整体的景点包装能力和推广能力，当前成了关键的瓶颈。
　　根据湖北省旅游局的数据，近两年的旅游投资，特别是过亿元的投资大幅增长，一江两山、旅游城镇建设，开始步入快车道。作为湖北省而言，具有多种地形地貌，水资源和历史人文景点丰厚，这样丰富的旅游资源，如果说没有好的收益，总有点感觉像“守着金饭碗讨饭吃”。从各类报道上来看，省里到各地方，都比较重视旅游产业的发展，但是官方的痕迹太过明显。虽然作为一个产业来说，政府的支持非常重要，但是旅游景点的推销和包装，则更需要值得重视，因为，真正在市场上竞争的主体还是企业，还是景点。
　　以比方电影《赤壁》为例，一些网民对赤壁市没有利用这个机会进行宣传就非常丧气。而《黄石的孩子》就被黄石市抓住了机遇，网民称之为“赚番了”，这样的例子还有很多。从这个角度来说，湖北缺乏的不仅是是建设，不仅是优惠政策和领导重视。而在营销推广等上面，还需各地的职能部门和景区配合，做好整体宣传和推广，做好景区的串联。
　　无论如何，以湖北的旅游资源和交通条件，在中部塌陷本身就是一个不正常的现象。湖北的旅游业，如果不能把竞争力放在全国和全球的胆识和视野，关系湖北对外开放的大格局的形成，因为旅游问题，从来单是旅游问题，而是荣誉问题，知名度的问题，绿色经济的问题。从以往湖北提出的六大产业发展来看，基本上能达到了千亿的目标。此时将旅游摆在重头的位置，应该是一个赶超中部强省的机会。
　　稿源：荆楚网
　　作者：吴双建

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